Есть два способа сделать это:
Во-первых, вне блока кода:
<?php
// code here
?>
<a href="<?= $productLink ?>" alt="<?= $productName ?>">
<!-- or -->
<img src="<?echo $productImgURL; ?> alt="<?php echo $productName . ' ' . $productType ?>">
</a>
Первая форма называется short open tag и должна быть включена в вашем php.ini, как это почти всегда.
Или, если вы делаете это внутри блока кода:
<?php
echo <<<END
<a href="$productLink" alt="$productName">
<img src="$productImgLURL" alt="$productName $productType">
</a>
END
<<<END
- это heredoc , и я обычно предпочитаю использовать большую строку в двойных кавычках, что требует экранирования двойных кавычек.