Ваше предложение else должно быть столбцом, который вы тестируете, если хотите, чтобы он остался неизменным. Например, если имя вашего столбца «источник / средний», это будет выглядеть так:
CASE WHEN (source/medium = “lnkd.in|linkedin.*”) THEN “Linkedin” ELSE source/medium END